Existen diferentes formas de atraer tráfico a la web de tu negocio o tu tienda online. Una de ellas es a través del SEO: consiste en aplicar técnicas de optimización para motores de búsqueda, generalmente mediante medios orgánicos, como la creación de artículos en un blog o la optimización de tus páginas transaccionales. Otra es a través del tráfico de pago o posicionamiento SEM.
Cuando hablamos del tráfico de pago, no estamos hablando de ese tipo de servicios que te envían tráfico indiscriminado a la web, simplemente para que haya algo de movimiento, y que normalmente se hace a través de bots. Estamos hablando de potenciales clientes, personas reales que pueden estar interesadas en tus productos y servicios, han visto un anuncio en Google y han hecho clic directamente.
En este post te explicaremos con más detalle qué es el tráfico de pago y qué ventajas tiene aplicar técnicas SEM en la web de tu negocio.
¿Qué es el tráfico de pago?
Es el tipo de tráfico que ha llegado a tu web a través de un anuncio pagado. Puede haber sido un vídeo de Youtube, un enlace en las páginas de resultados de Google, o en el sidebar de un blog. La cuestión es que alguien ha hecho clic y ha llegado hasta tu web, y tú has pagado por ese clic, en función de una serie de variables que determinan el precio de mercado.
Pero no se trata simplemente de que una persona al azar acceda a tu página. Normalmente se trata de conseguir que los anuncios aparezcan segmentados para personas que han hecho una búsqueda de unas palabras clave determinadas, o similares, u obedecen a algunas características demográficas concretas.
¿Qué ventajas tiene el tráfico pagado?
El tráfico pagado, a través de plataformas como Google Ads, ofrece importantes beneficios para los negocios que quieren incrementar sus ventas o lograr un mayor número de leads y clientes.
Fundamentalmente:
- Te permite segmentar de forma precisa e inteligente a las personas a las que van a llegar tus anuncios.
- Es una forma de asegurar que recibes una cantidad de tráfico regular de potenciales clientes, lo que te ayuda también a determinar una tasa mínima de conversiones.
- Se trata de una opción excelente para las webs o tiendas online nuevas que todavía no tienen apenas tráfico y cuando estás empezando tu negocio.
- En muchos sectores, el tráfico de pago se ha convertido en la norma. Es enormemente difícil posicionar por SEO.
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